상위 노출된 글, 왜 읽기 편할까?
공들여 쓴 포스팅이 검색 결과 1페이지에 떴는데, 클릭 후 3초 만에 뒤로 가기를 눌러본 경험이 있으신가요?
아마 그 글은 스마트폰 화면을 꽉 채운 답답한 텍스트 덩어리였을 확률이 높습니다.
SEO(검색 엔진 최적화)의 세계에서 '간결한 글쓰기'는 단순한 작문 스킬이 아닙니다. 이건 기술적인 전략입니다. 구글과 네이버의 알고리즘은 사용자가 페이지에 얼마나 오래 머무는지를 랭킹의 중요한 척도로 삼기 때문입니다.
읽기 힘든 글은 이탈률을 높이고, 결국 순위를 떨어뜨립니다. 오늘은 센텐시파이가, 검색 엔진이 사랑할 수밖에 없는 'SEO형 간결한 글쓰기'의 실전 노하우를 공개합니다.
모바일 독자는 '읽지' 않고 '훑습니다'
현대 검색 트래픽의 70% 이상은 모바일에서 발생합니다. PC 모니터에서는 괜찮아 보이던 4줄짜리 문단도, 모바일 화면에서는 10줄이 넘어가는 거대한 장벽이 됩니다.
독자는 텍스트를 정독하지 않습니다. F자 형태로 훑어내립니다. 이때 눈에 걸리는 핵심 단어가 없거나 문장이 너무 길어 호흡이 끊기면, 독자는 가차 없이 '뒤로 가기'를 누릅니다.
간결함은 독자의 엄지손가락을 멈추게 하는 유일한 무기입니다.
가독성을 높이는 3가지 SEO 테크닉
① 샌드위치 기법
검색 사용자는 성격이 급합니다. 서론에서 장황하게 배경 설명을 늘어놓지 마세요.
- Top (결론): 이 글에서 얻을 수 있는 답을 먼저 제시합니다.
- Middle (상세): 그에 대한 근거와 예시를 덧붙입니다.
- Bottom (재확인): 핵심을 요약하며 다음 행동을 유도합니다.
② 불릿 포인트로 문장 부수기
쉼표(,)로 연결된 긴 나열형 문장은 최악입니다. 검색 엔진 봇도, 사람도 리스트 형식을 좋아합니다. 정보를 구조화해서 보여주기 때문입니다.
- (나쁜 예) SEO를 위해서는 키워드 분석, 경쟁사 조사, 백링크 작업, 그리고 온페이지 최적화가 필요합니다.
- (좋은 예) SEO 필수 요소 4가지:
- 키워드 분석
- 경쟁사 조사
- 백링크 작업
- 온페이지 최적화
③ 엔터키도 전략입니다
문장의 호흡을 시각적으로 조절하세요. 의미 단위가 바뀌거나 강조하고 싶은 부분에서는 과감하게 줄바꿈을 해야 합니다. 여백은 독자의 뇌를 쉬게 해 주어, 긴 글도 끝까지 읽게 만듭니다.
실전 Case Study
실제 블로그 글을 SEO 관점에서 어떻게 수정해야 하는지 비교해 보겠습니다.
Before: 이탈을 부르는 장황한 글
"최근 구글 알고리즘 업데이트로 인하여 많은 블로거분들이 혼란을 겪고 계시는 것으로 알고 있는데, 사실 이럴 때일수록 기본으로 돌아가서 콘텐츠의 질을 높이는 것이 중요하다고 생각되어지며, 키워드 남발보다는 독자에게 도움이 되는 글을 쓰는 것이 장기적으로 보았을 때 훨씬 유리한 전략이 될 수 있을 것입니다."
- 분석: 문장이 너무 길어 호흡이 가쁩니다. '~것으로 알고 있는데', '~생각되어지며' 같은 불필요한 사족과 수동태가 가독성을 해칩니다. 핵심 키워드가 문장 속에 파묻혀 있습니다.
After: 상위 노출되는 간결한 글
"최근 구글 알고리즘 업데이트로 혼란스러우신가요? 해답은 '기본'에 있습니다.
- 콘텐츠의 질 집중: 키워드 남발을 멈추세요.
- 독자 지향: 검색 봇이 아닌 사람을 위한 글을 쓰세요.
이것이 장기적으로 순위를 방어하는 가장 확실한 전략입니다."
- 분석: 질문을 통해 주의를 끌고, 해결책을 리스트로 명확히 제시했습니다. 문장을 끊어쳐서 모바일 가독성을 높였고, '콘텐츠의 질', '독자 지향' 같은 핵심 키워드가 눈에 확 들어옵니다.
FAQ : 짧게 쓰는 게 무조건 정답인가요?
Q. 글이 너무 짧으면 SEO 점수가 낮아지지 않나요?
A. '간결함'과 '짧은 길이'는 다릅니다. 내용 없이 짧기만 한 글은 좋지 않습니다. '간결함'은 불필요한 군더더기를 뺀 고밀도의 글을 의미합니다. 2,000자짜리 정보성 글이라도 문장 하나하나는 간결해야 독자가 끝까지 읽습니다.
Q. 전문적인 내용을 다룰 때도 쉽게 써야 하나요?
A. 네, 전문적인 내용일수록 더 쉽게, 더 간결하게 써야 합니다. 진짜 전문가는 복잡한 개념을 중학생도 이해할 수 있게 설명하는 사람입니다. 어려운 단어와 복잡한 문장 구조는 독자를 배려하지 않는 '공급자 중심'의 사고방식입니다.
마무리
마케팅 글쓰기, 특히 SEO 글쓰기의 미덕은 '독자의 시간을 아껴주는 것'입니다.
당신의 블로그에 들어가서 가장 최근에 쓴 글을 소리 내어 읽어보세요. 숨이 차거나, 한 문장이 3줄을 넘어간다면 과감하게 엔터키를 누르고 조사를 지우세요. 그 작은 변화가 체류 시간을 늘리고, 당신의 글을 검색 결과 1위로 올려줄 것입니다.
Focus on structure first, then refine with rules and reader experience.
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