인터넷은 여전히 비즈니스를 위한 최고의 공간입니다. 웹사이트는 단순히 신규 고객을 유치하는 것을 넘어, 고객에게 직접 상품과 서비스를 판매할 수 있는 기회를 제공합니다. 즉, 웹사이트 글쓰기는 그 자체로 강력한 세일즈 도구가 됩니다.
이 글에서는 전문가처럼 웹사이트 글을 쓰는 방법을 소개합니다. 웹사이트용 콘텐츠가 일반적인 글쓰기와 어떻게 다른지 살펴보고, 온라인 카피라이팅 실력을 즉시 향상시킬 수 있는 실용적인 팁을 공유하겠습니다.
웹사이트 글쓰기란 무엇인가요?
'웹사이트 글쓰기'라는 용어는 꽤 광범위한 영역을 포괄합니다.
웹사이트 카피라이팅 : 웹 페이지에 표시되는 텍스트를 말합니다. 방문자에게 브랜드가 누구인지, 어떤 비즈니스를 하는지, 함께했을 때의 이점은 무엇인지 안내하는 역할을 합니다.
콘텐츠 마케팅 (블로그/아티클): 개인이나 회사 웹사이트에 필수적인 것은 아니지만, 사용자 참여를 유도하고 SEO(검색 엔진 최적화) 성과를 높이는 데 매우 효과적입니다. 이를 통해 더 많은 방문자를 사이트로 끌어들일 수 있습니다.
마케팅 카피라이팅: 직접적인 판매를 목적으로 하는 글입니다. 이커머스의 제품 상세 페이지, 서비스 설명, 세일즈 피치 등이 포함됩니다. 팝업 광고 문구도 여기에 해당합니다.
기타 필수 정보: 법적 고지, 저작권, 직원 소개, 서비스 이용 약관 등입니다. 가장 재미없는 영역일 수 있지만, 웹사이트 운영을 위해 반드시 작성해야 하는 부분입니다.
웹사이트 글쓰기는 일반 글쓰기와 무엇이 다른가요?
셰익스피어의 글은 사람을 울릴 수 있지만, 과연 그가 대전에 사는 낯선 사람에게 스마트 냉장고를 팔 수 있을까요?
웹사이트 글쓰기는 일반적인 문학이나 에세이와는 전혀 다른 규칙을 따릅니다. 웹을 위한 글을 쓸 때는 다음 사항들을 반드시 유념해야 합니다.
1. SEO (검색 엔진 최적화) 글쓰기
SEO는 구글과 같은 검색 엔진에서 당신의 페이지를 알리기 위해 키워드를 전략적으로 사용하는 것입니다. 검색 결과 상단에 노출될수록 방문자가 늘어나므로, 대부분의 웹사이트 글쓰기는 검색 알고리즘을 만족시키고 높은 순위를 차지하는 것을 목표로 합니다.
SEO를 잠재 고객 발굴과정으로 생각하세요. 웹사이트 방문자가 많아질수록 누군가가 구매(전환)할 확률도 높아집니다. 따라서 웹사이트 글쓰기는 독자뿐만 아니라 검색 알고리즘까지 고려해야 합니다.
2. 온라인 행동 유도 (CTA)
대면 영업에서는 판매를 마무리할 때 클로징 멘트를 던집니다. 웹사이트 글쓰기에서는 CTA(행동 유도 버튼)가 그 역할을 대신합니다. 방문자가 결제 페이지 등 원하는 곳으로 이동하도록 안내하는 링크죠.
CTA는 보통 "지금 구매하기"나 "무료로 다운로드하기"와 같은 제안형 언어를 사용합니다. 직접 대화하는 영업과 달리 웹에서는 클로징 타이밍을 완벽하게 조절할 수 없습니다. 따라서 페이지 적재적소에 CTA를 배치하여 전환 기회를 놓치지 않는 것이 중요합니다.
3. 소셜 미디어에서의 "공유" 요소
콘텐츠 마케팅을 하고 있다면 독자가 소셜 미디어에 당신의 글을 공유하게 만드는 것이 곧 무료 홍보가 됩니다. 타겟 독자가 소셜 상에서 반응할 만한 주제를 선정하세요.
제목 선정에도 신경 써야 합니다. 낚시성 제목은 지양해야 하지만, 소셜 피드에서 눈길을 끌 수 있도록 제목을 매력적으로 다듬을 필요는 있습니다.
4. "훑어보기"에 최적화된 구조
가장 큰 차이점은 사람들이 웹사이트의 글을 정독하지 않는다는 점입니다. 대부분의 사용자는 웹 페이지나 기사를 볼 때 자신에게 필요한 정보가 있는지 빠르게 훑어봅니다. 문단 전체나 특정 섹션을 건너뛰는 경우도 다반사입니다.
좋은 웹사이트 글쓰기는 이런 스캐너들을 위해 주제가 어디에 있는지 명확한 지도를 제공합니다. 만약 방문자가 당신의 글을 처음부터 끝까지 읽게 만들고 싶다면, 도입부부터 매우 강력한 인상을 남겨야 합니다.
웹사이트를 위한 글쓰기 비법: 7가지 팁
1. SEO 키워드를 전략적으로 배치하세요
글을 쓰기 전, 타겟 독자가 검색할 때 사용하는 단어가 무엇인지 SEO 키워드 리서치를 수행하세요. 그리고 그 키워드들을 적재적소에 배치해야 합니다. 단, 과도한 사용은 금물입니다.
예를 들어, 본문 텍스트보다 제목(Title)이나 헤딩(Heading)에 키워드를 넣는 것이 SEO에 훨씬 효과적입니다. URL 슬러그, 메타 디시크립션, 이미지의 대체 텍스트(Alt text) 또한 중요한 영역입니다.
2. 최소 하나 이상의 강력한 CTA를 추가하세요
모든 페이지에는 방문자를 다음 단계(세일즈 퍼널)로 안내하는 강력한 CTA가 적어도 하나는 있어야 합니다. 웹사이트의 목표, 독자층, 비즈니스 유형에 따라 한 페이지에 여러 개의 CTA를 배치하여 클릭 기회를 늘리는 것도 고려해 보세요.
3. 제목과 소제목을 적극 활용하세요
제목과 소제목은 두 가지 이유로 매우 중요합니다. 첫째, 정보를 찾으려 훑어보는 독자들을 위해 내용을 시각적으로 분류해 줍니다. 둘째, 헤딩 태그 자체는 SEO에 큰 영향을 미치며 키워드를 넣기에 가장 완벽한 장소입니다. 개요를 짤 때부터 키워드를 헤딩에 어떻게 녹여낼지 전략적으로 고민하세요.
4. 긴 문단과 텍스트 덩어리를 쪼개세요
긴 텍스트 덩어리는 독자에게 압박감을 줍니다. 특히 클릭 한 번으로 이탈할 수 있는 온라인 환경에서는 더욱 치명적입니다. 긴 텍스트 섹션을 쪼개서 시각적으로 읽기 편하게 만드세요.
이미지나 그래픽 같은 멀티미디어 자료를 활용하면 텍스트 위주의 페이지에 생동감을 줄 수 있습니다. 또한, 글머리 기호를 적극적으로 활용하세요. 이는 텍스트를 분할할 뿐만 아니라 훑어보는 독자들의 시선을 사로잡는 데 효과적입니다.
5. 내부 링크를 포함하세요
링크는 웹사이트 글쓰기의 핵심입니다. 단순히 CTA를 위한 것만이 아닙니다. 특정 기능이나 관련 콘텐츠를 다루는 내 웹사이트의 다른 페이지로 연결하는 내부 링크는 방문자를 가이드할 뿐만 아니라 SEO를 강화합니다.
검색 알고리즘은 내부 링크를 분석하여 페이지의 중요도와 인기도를 평가합니다. 링크가 걸리는 텍스트인 앵커 텍스트에 SEO 키워드를 포함시킨다면 금상첨화입니다.
6. 전문 용어를 피하세요
비즈니스 웹사이트를 운영하다 보면 업계 용어를 사용하는 것이 자연스럽게 느껴질 수 있습니다. 하지만 모든 방문자가 당신의 업계 전문가인 것은 아닙니다. 너무 어려운 용어는 오히려 진입 장벽이 될 수 있습니다. 누구나 이해할 수 있는 쉽고 명확한 언어를 사용하세요.
7. 글쓰기의 기본을 지키세요
마지막으로, 웹사이트 글쓰기 또한 결국 '글쓰기'입니다. 다른 매체에서 통하는 기법들이 웹에서도 여전히 유효합니다. 수동태보다는 능동적인 표현을 사용하고, 독자의 성향에 맞는 단어를 선택하며, 불필요한 단어를 줄여 간결함을 유지하세요. 글쓰기의 기본기가 탄탄할수록 웹사이트의 신뢰도 또한 올라갑니다.
자주 묻는 질문 (FAQs)
Q. 웹사이트 글쓰기란 무엇인가요?
A. 웹사이트 카피라이팅, 콘텐츠 마케팅을 위한 아티클, 제품 설명이나 광고 같은 마케팅 자료 등 웹상에 존재하는 다양한 형태의 글을 의미합니다. 이용 약관이나 법적 고지 같은 필수 정보도 포함됩니다.
Q. 웹사이트 글쓰기는 일반 글쓰기와 어떻게 다른가요?
A. 단순히 독자에게 즐거움을 주는 것을 넘어, 검색 결과 상위에 노출되기 위한 SEO(검색 엔진 최적화)가 필수적입니다. 또한 판매 전환을 위한 전략적 요소가 포함되며, 소셜 미디어 공유를 통한 확산까지 고려해야 한다는 점이 다릅니다.
Q. 웹을 위한 글은 어떻게 써야 하나요?
A. 모든 단어를 정독하기보다 훑어보는 독자를 위해 써야 합니다. 제목에 키워드를 배치하는 등의 SEO 기술도 중요하지만, 근본적으로는 간결하고 명확하게 전달하는 글쓰기의 기본 원칙을 따르는 것이 중요합니다.
